刘思敏:襄阳旅游更应打好三国牌

襄阳旅游更应打好三国牌

——中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏谈襄阳旅游

2013年08月14日  本报记者 杨明阳 通讯员 徐士彪 向长海


  “没来之前,对襄阳的认识主要停留在小说《三国演义》、金庸的《射雕英雄传》,以及前几年襄阳与河南南阳的‘隆中之争’”。说起对襄阳的印象,“奇石画布”旅游资源评价理论创始人刘思敏坦言并不深刻。“但是把城市更名为襄阳,不仅仅对城市发展,尤其对襄阳旅游来说应是个很好的契机。”刘思敏认为,市场经济的本质就是品牌经济,而品牌是以知名度为前提的。“听了旅游局的简要介绍,又通过半天对隆中、古城和米公祠进行匆忙、紧张的实地考察,结合国内外旅游现状和评价标准,对襄阳的旅游有了基本判断,我个人认为襄阳的旅游大有前途,但是至少在目前,还处于初级发展阶段。”


  根据刘思敏原创的“奇石画布旅游资源评价理论”,所有旅游资源均可分为奇石型和画布型两类,每类又分为一、二、三级标准;一级属于全球性的,二级属于国内性的,三级属于区域(地区)性的。如,黄山、张家界、武当山就是一级奇石型的旅游资源,这类景区不需要过多修饰,只要稍加打磨就可成为影响力极大的旅游观光产品。因为观光是游客追求好奇性,求知欲的。而度假则是用以于人们的身心放松。所以,画布型的旅游资源开发有二种途径,一种就是开发成观光型旅游产品,这就需要大智慧、大资本的后期创作和开发建设。比如,无锡太湖的灵山大佛景区就是一个典型的画布型资源开发,通过大智慧(中国五方五佛概念)与大资本结合成为成功观光产品的案例。第二种办法就是建成为度假型旅游产品,但是这类度假产品就要与客源地很好地对接,严重受区位和交通条件制约与影响。比如,湖北丹江的太极湖以及丹江口水库(也就是所谓的“中国水都”的“小太平洋”),可能就太超前了,至少10年内我不看好;周边没有大城市支撑,理论上讲周边有武汉、西安,但是实际上可进入性交通成本高。而武当山属于典型的观光产品,好比麦当劳,大部分游客在满足好奇欲后就匆忙离去。

  谈到襄阳旅游的发展,刘思敏着重对襄阳的古隆中、古城墙和米公祠未来发展做出了评价。

  对于古隆中,刘思敏还是比较认可的。“下午实地看后比想象中要好很多。首先是景区体量比较大,有历史遗存,自然环境好,载体丰富,应该说属于二级奇石型旅游资源,可以大力发展观光旅游产品。”按照其原创的观光旅游“照相指数理论”,景区内游客自发照相的点越多,游客照相积极性越高,网络传播就越广,景区影响力就越大。所以,在隆中景区的提档升级中要做精细、做极致。

  谈到襄阳古城时,刘思敏分析道,古城镇是国际追捧的旅游产品之一,古城镇旅游热也在国内方兴未艾,不然凤凰古城事件也不可能如此轰动,因为人都是怀旧的,大部分人都生在旧城,活在新城。但是,再造古城做法必须量力而行,因地制宜。从实践来看,如果古城框架没有,历史遗存较少,就不应该再谋求其完整恢复。比如丽江和大同,虽然丽江是震后原址重建的,但毕竟丽江在震前是一个活着的社区,文化系统是完整的。而大同古城再造的难度就要大得多,因为它已经没有遗存了。所以,历史文化是一个累积的过程,古城简单复原肯定是不够的,必须充分考虑旅游的功能,其价值才能彰显。“襄阳古城和护城河保存较完整,在全国地级市里的存量是少有的,绝对是稀缺资源。所以,发展古城旅游的方向是正确的。”他随后表示,发展古城旅游有两种途径,一是按照古城文化和街区肌理进行再造。襄阳古城面积虽然不太,但城区内现存很多居民建筑,这对旅游来说就是“垃圾”,而完整恢复古城全貌,难度较大。第二种途径,就是将历史遗存作为“文明碎片”,在某个区域加以重点建设,碎片式展示古城景点。

  对于米公祠,刘思敏则认为属于奇石三级型的旅游资源,主要是体量不大,加之米芾在中国历史书法界的地位,虽然很高,但其上还有王羲之、苏东坡、颜真卿等巨星,因此米公祠大概只能属于小众市场。

  谈及襄阳的旅游文化,刘思敏认同“三国历史‘始于襄阳,终于襄阳’,襄阳既是‘三国文化的起点,也是终点’”的独到见解。他表示:“襄阳现存三国文化、古城文化、汉水文化和荆山文化。在我看来,襄阳是三国文化的重镇,有大量的历史遗存和旅游产品,且能自成体系。近年来,襄阳因三国文化而扬名,三国文化因襄阳而传承,在全国以三国文化为主题旅游里占住了重要地位。”同时,刘思敏也认为襄阳发展三国文化可能要面对与荆洲、荆门等地同质、同题材竞争,这就要看襄阳在同类中能否做得最好,做到唯一,没有可比性。至于汉水文化,只是存在书本上,留存在传说里;现实上也没有载体,更没有产品,要构建这么大的旅游内容是很困难的。古城文化,虽然有2800年历史,但在同类中的位置还并不突出。“目前襄阳应以三国文化为龙头,统领古城文化、荆山文化,汉水文化作为补充。整合全市力量,重点打造古隆中景区;采取与武当山景区整体捆绑营销,成为鄂西重点旅游目的地,使游客愿意来,看后游客满意度高。”除了做好外地游客市场,刘思敏表示本地游客市场也是重要一极,“很多景区在创建初期,是靠本地游客捧起来的。”比如,地中海是世界级的旅游目的地,但是70%的游客是来自近邻北部的欧盟国家;对它而言,这就相当于本地游客。

  链接:

  刘思敏,中国旅游报经济编辑部主任、高级记者,社会学博士,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,中央人民广播电台经济之声特约评论员,北京交通大学、郑州大学、湖北经济学院等院校兼职教授。长期致力于对中国旅游产业运行的观察与研究,从社会视角研究中国旅游业的热点、难点问题,是假日改革黄金周存废之争的“挺黄派”代表人物,原创了“奇石画布”旅游资源评价理论、观光旅游“照相指数”理论、“旅游恩格尔系数”理论和“移动社会”理论,提出了“摈弃创汇导向,树立旅游业科学发展观”、“走出‘从观光旅游向度假旅游转型’的误区”等具有前瞻性、批判性、深刻性的论点在业内外引起较大反响。

    襄阳日报  http://xyrb.hj.cn/Index.asp?Pp=1&DateChange=20130814&PageChange=12


著名旅游专家、社会学者刘思敏博士

来襄调研旅游产业发展  

 

2013年08月13日 09:43:00   

 

  【襄阳政府网消息】8月9日下午,著名旅游专家、社会学者,中国旅游报经济编辑部主任、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏博士来我市调研旅游产业发展,实地考察了古隆中、夫人城和米公祠。期间,襄阳市旅游界领导、专家与刘思敏博士进行了深入的交流与探讨。


  刘思敏,中国旅游报经济编辑部主任、高级记者,社会学博士,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,中央人民广播电台经济之声特约评论员,北京交通大学、郑州大学、湖北经济学院等院校兼职教授。长期致力于对中国旅游产业运行的观察与研究,从社会视角研究中国旅游业的热点、难点问题,是假日改革黄金周存废之争的“挺黄派”代表人物,原创了“奇石画布”旅游资源评价理论、观光旅游“照相指数”理论、“旅游恩格尔系数”理论和“移动社会”理论,提出了“摈弃创汇导向,树立旅游业科学发展观”、“走出‘从观光旅游向度假旅游转型’的误区”等具有前瞻性、批判性、深刻性的论点在业内外引起较大反响。2012年8月26日,《人民日报》在要闻版(第4版)刊载了对刘思敏博士的长篇专访《景区免费,能否大范围实现》;他还经常应邀在中央电视台、中央人民广播电台、旅游卫视、北京电视台等媒体做客,对旅游热点、难点问题发表评论,被誉为“旅游界的思想家”。 

  刘思敏认为,根据其原创的“奇石画布”旅游资源评价理论, 襄阳旅游业还处于初级发展阶段,境内没有象武当山这样的奇石型一级旅游资源,这类资源不需要过多修饰,只要稍加打磨就可创建成世界级的旅游观光景区。因为观光产品是用来满足游客好奇心和求知欲的。而度假产品则是用于人们的身心放松。开发观光产品,讲究的是差异性发展,反对同质竞争;而度假产品,是可以同质竞争,共同发展的。所以,开发画布型旅游资源就有二种途径,一种就是发展成观光型旅游产品,这就需要大智慧、大资本,如无锡灵山大佛。第二种就是发展成度假型旅游产品,但是要与客源地作很好的对接,严重受区位和交通条件制约影响。

  刘思敏建议,古隆中体量比较大,有比较丰富的历史遗存,自然环境好,载体丰富,属于奇石型二级旅游资源,可以发展成为由全国影响力的观光产品。按照其原创的观光旅游“照相指数理论”,景区内游客自发照相的点越多,游客照相积极性越高,网络传播就越广,景区影响力就越大。所以,在隆中景区的提档升级中就要做精细、做极致、做唯一。至于实景演出需要游客量的支撑,如果一个地区游客量还没有达到,上实景演出项目就有点超前。 

  古城镇是国际追捧的旅游产品之一,古城镇旅游热也在国内方兴未艾,不然凤凰古城事件也不可能如此轰动,因为人都是怀旧的。但是,再造古城须量力而行,因地制宜。从实践来看,如果古城框架没有,历史遗存较少,就不应该再谋求重建恢复。襄阳古城和护城河保存较完整,在全国地级市里是少有的,绝对是稀缺资源。所以,发展古城旅游的方向是正确的。再造古城有两种途径,一是按照古城文化和街区肌理进行全面恢复再造。第二种途径,就是将历史遗存作为“文明碎片”,在某个区域加以重点恢复。 

  刘思敏认为襄阳是三国文化的重镇,有大量的历史遗存和旅游产品,在全国占有重要地位。当然,这可能要面临荆洲、荆门等地的同题材竞争。而襄阳其它文化,只是存在书本上,留在传说里;没有载体,也没有产品。所以,襄阳应以三国文化统领其他文化,整合全市力量,重点打造古隆中景区;采取与武当山整体捆绑营销,成为鄂西重要的旅游目的地,使游客愿意来,看后满意度高的地区。但是,本地游客市场不可轻视,很多奇石型一级景区在创建初期,都是靠本地游客带动起来的。 

  刘思敏表示,虽然这次停留时间很短暂,但是襄阳的山、水、城、人留下了深刻印象;以后,会时刻关注襄阳发展和襄阳旅游,希望襄阳旅游得到更好发展。

 

 相关网址:

   湖北省旅游政务网 http://www.hubeitour.gov.cn/a/2013/08/14307/

   中国襄阳政府网 http://www.xf.gov.cn/news/xyxw/ly/201308/t20130813_426911.shtml

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