国外消费品牌在中国整体表现强劲

本文作者为中金公司研究部 耐克刚刚发布了季度业绩,在去年12月到今年2月的三个月里,耐克大中华区销售同比增长7%,好于上一季度的增长5%以及去年同期的下降10%。 电话会中,管理层对本季度中国区表现表示满意,不仅直营店的同店有11%的增长,零售合作伙伴门店的同店销售也有双位数增长。直营店和合作伙伴门店的利润率都有提高。 公司认为,其所采取的品类聚焦(聚焦篮球、跑步等)、产品细分(开设篮球专卖店等),以及帮助合作伙伴提高门店效率等的战略已经奏效,为中长期重回双位数的有盈利的增长打下基础。 达能在今天的1季度业绩电话会上披露,其中国区婴幼儿奶粉业务,受恒天然事件产品召回影响,1季度末的收入水平只有事件发生前的30%,这个情况与去年四季度相比,几乎没有好转。 公司为了重整业务,今年以来已经连续推出三个新品种:价格最高端的Nutrilon Platinum、价格最大众的精确盈养,以及价格中端,但比原来优阶系列价格略高的原装进口精确盈养。 后两款产品分别是三月初和四月初推出的,管理层宣称,初期效果良好。公司寄望新产品能帮助销售额到今年底恢复到危机前60%-70%的水平。 另一个受恒天然事件影响的雅培公司也在今天发布业绩,中国业务复苏相对更快,管理层宣称他们已经正在赢回市场份额,并表示中国经济放缓丝毫没有影响到婴幼儿奶粉市场,他们对这一业务充满信心。 上周推出新产品线Eleva,二季度嘉兴的新工厂将投产。但是说到中国的”二胎政策”,公司管理层说他们并不关心政策影响结果的测算,工作目标和计划也不依赖于政策的落实。目前他们的首要目标是争抢市场份额。 由此说明,中国婴幼儿奶粉市场竞争之激烈和胶着。受益于竞争对手召回的雀巢公司在昨天的业绩说明会上,对其这一块业务表示非常满意。销售双位数增长,市场份额提高。其中,惠氏品牌表现尤其优异,能恩也很好。 家乐福上周四发布的1季度业绩显示中国区同店销售下滑3.1%,但因为开新店,整体收入增长2%。管理层认为其在华市场份额保持稳定,同店销售下滑是因中国宏观经济放缓导致的非食品可选消费和酒类消费的放缓。 当前战略重点是在二三线城市抢地盘布局”大卖场”,尽管有些外资开始撤出中国,但家乐福表示,它的中国战略是正确的,并将继续保持每年新开20-25家大卖场的速度(去年新增20家店)。 持续丢失中国市场份额的IBM US本季度中国收入下滑20%,上两个季度分别下滑22%和23%,持续颓势。在刚刚结束的电话会上,管理层表示,他们认为这一情况是周期性的而不是结构性的,所以会继续进行市场投入。 Burberry中国大陆地区同店销售已经连续几个季度双位数增长(除3Q13以外),似乎并没有受到”反腐”运动的影响,业绩好于其他奢侈品牌。其香港、韩国、美国、中东等地区门店也持续获得中国旅游者消费增长的支撑。管理层引以自豪的是其数字营销战略。 业绩电话会上多次表示,中国奢侈品消费者的平均年龄比对应的美国欧洲消费者年轻20岁,更加时尚和热爱新技术。所以公司早在2011年就给中国门店雇员配备了iPad,在开心网、豆瓣、人人、微博、微信等层出不穷的社交媒体上布局,用iPhone现场直播时装秀等等。其中文网站也具备网购和互动显示商品信息的功能。今天管理层还说,将在今年晚些时候推出移动支付。 实体店布局方面,公司刚刚开设了与伦敦同规格的上海嘉里中心旗舰店,去年净新增门店9个,总门店数78家。公司正在逐步关闭旧的、原先由经销开设的小门店,而代之以更大的直营旗舰店。 因此预计今年门店数会净减少到72/3家。旗舰店将能更好的展示Burberry的品牌内涵,不仅促进在华销售,也能刺激中国游客海外消费。 LVMH集团也在上周四公布了今年1季度营收。轩尼诗是唯一下滑的中国业务,公司向一级经销商的发货下滑了30%。但公司认为,渠道存货清理已经接近尾声,今年2季度估计是最后一个发货下滑的季度。目前渠道库存已降至10-15天销量的水平。而在经销商向终端消费者销售数字上,占比25%左右的高端XO产品,受反腐影响,销量下滑20%,但其他类别,如VSOP和VS,销量均有上升。 公司因此判断终端需求还较为稳定。除轩尼诗以外,公司其他业务在华销售增长超过10%。其中LV品牌,大陆地区销售增长高个位数,向中国旅游者的销售双位数增长。丝芙兰同店增长双位数。这些数字都好于过去几个季度的表现。 (本文经过文字编辑修改) 访问 中国金融投资网 观看并收听更多精彩节目!您更可以在iTunes商店内直接订阅本播客节目。关注中国金融播客的微博以得到实时更新!.

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